שיווק הוליסטי במנועי חיפוש – קידום אתרים באמצעות מיקוד שיווקי ועסקי .

Read the rest of this entry »

קידום אתרים או אופטימיזציה למנועי חיפוש – ההבדל החשוב בין השניים.

קידום אתרים או אופטימיזציה למנועי חיפוש – ההבדל החשוב בין השניים.

בהמשך למאמר קודם על "איך לבנות אתר נכון" – המאמר הנוכחי מדבר על ההבדלים בין "קידום אתרים" לבין אופטימזציה למנועי חיפוש – או SEO   - Search Engine Optimization .

אז נתחיל בשלב החשוב – איך עושים אופטימזציה למנועי חיפוש.

מנועי החיפוש מזהים בעיקר את התכנים הטקסטואליים שאנחנו כותבים באתר שלנו.
הנחת היסוד היא שאם נכתוב נכון את התכנים שלנו באתר – גוגל יזהה שאנחנו רלוונטים למילים המופיעות באתר שלנו וישלח לנו מבקרים ממנוע החיפוש שמחפשים מילים שמופיעות בטקסטים של האתר שלנו – אך בפועל – לצערנו – לא כך המצב.

הדבר הראשון שגולש רואה כשהוא מחפש בגוגל לדוגמא, הן תוצאות החיפוש המוצגות לפניו.
בתוצאות החיפוש אנחנו רואים לרוב שורות של טקסט:
הראשונה – כותרת הדף – מודגשת בצבע כחול, והשניה – כמה שורות טקסט – זהו תיאור האתר.

ובכן – לידיעתכם – התכנים הללו לא נלקחים מתוכן הדף שלכם… הם נלקחים מתוך הקוד שמרכיב את הדף עצמו, או ליתר דיוק – משני שדות עקריים המתוייגים בשפת HTML   - הראשון הוא תג הכותרת – TITLE , והשני הוא תג ה DESCRIPTION , תיאור.

המשמעות – גם אם אתם כותבים את התוכן הכי נכון והכי מדוייק באתר שלכם , מבלי מילוי מדוייק של שני התגים הללו – הלכה למעשה – סיכוייכם לקבל תנועה איכותית מגוגל נמוך משמעותית.

הלכה למעשה – מה שאתם צריכים לעשות – מעבר לכתיבת התוכן בעמודי האתר – הוא לוודא שבכל עמוד ועמוד באתר שלכם, שני התגים הללו מולאו בדייקנות, והם מכילים את המילים החשובות ביותר מתוך התוכן שלכם.
(הערה – נחוץ ידע בסיסי ביותר על מנת להבין את הקוד שממנו בנוי האתר שלכם, ולרוב מערכות ניהול התוכן ובניית האתרים ניתן להגדיר את השדות הללו בממשק ניהול התוכן)

ואם להיות מדוייקים יותר: ההתאמה העקבית בין ההופעה של מילות חיפוש בתג הכותרת, בתג התיאור, ובתוכן האתר שלכם – גם בשורה של טקסט מודגש (כותרת הטקסט בעמוד שלכם) , וגם הופעה של כמה פעמים (אין מדע מדוייק, בין פעם אחת לפעמיים או 4 פעמים…) של אותן מילות חיפוש בטקסט עצמו – ההופעה העקבית של מילות החיפוש בכל המיקומים הללו – הן מה שמלמדות את מנוע החיפוש לראשונה שהאתר שלכם רלוונטי למילת חיפוש מסויימת.

אז אם עשינו את זה – הגדרנו כל עמוד ועמוד באופן מדוייק ועקבי – האם ביצענו אופטימזציה למנועי חיפוש לאתר שלנו ?
התשובה כמובן היא עדיין לא.

בעצם ביצענו אופטימזציה חלקית בלבד לעמוד אחד בלבד.

השלב הבא – אופטימיזציה ברמת האתר כולו

אתר לרוב מורכב מדפים, קישורים, תמונות, וסרגל ניווט. (כמובן שיש אלמנטים רבים נוספים… ההתייחסות היא כללית בלבד).
אופטימיזציה מלאה לאתר אומרת לנצל את כל האלמנטים הללו על מנת ללמד את מנוע החיפוש ולחזק את הרלוונטיות של כל מילת חיפוש באמצעות מרכיבי האתר שלנו.
הלכה למעשה – מה שניתן לעשות – הוא לייצר קישורים פנימיים באתר שלנו, על מילות החיפוש שלנו, אל הדפים האופטימאליים שלנו.
לדוגמא – אם בסרגל הניווט שלנו מופיע הביטוי "אופטימזציה לאתר" – אנחנו צריכים לוודא שהקישור הזה מוביל לדף אשר נכתב באופן האופטימאלי לאותו ביטוי חיפוש.
כאשר בדף מסויים מופיעה מילת חיפוש מסויימת שאינה אופטימאלית לעמוד בו היא מופיעה – אנחנו יכולים לקשר אותה (לייצר קישור) אל הדף האופטימאלי.
דבר נוסף שניתן לעשות – הוא לייצר קישורים "כלליים" – לדוגמא בתחתית הדפים כולם – FOOTER LINKS  , ובעצם לייצר שורה של ביטויי חיפוש המקושרים אל הדפים האופטימאליים עצמם.

אם יש לנו תמונות באתר – ניתן לתייג את התמונות הללו באמצעות תג שנקרא "ALT "  – על מנת ללמד את גוגל שהתמונה מתייחסת לביטוי החיפוש שלנו.

אם עשינו את כל המהלכים הללו באופן מדוייק ועקבי, ביצענו כבר את החלק הארי של עבודת האופטימזציה למנועי החיפוש לאתר שלנו.

מיקוד עסקי ושיווקי בהתאמה לשוק היעד שלכם

על מנת לדעת מהם הלכה למעשה ביטויי החיפוש העקריים והחשובים לנו – צריך קודם להבין מה המיקוד של האתר שלנו, מי קהל הלקוחות שלנו, מי המתחרים שלנו, ובעצם לגזור רשימה ראשונית של ביטויי חיפוש – שאותה יש לבדוק בכלי בדיקות מילות המפתח של גוגל – תוכלו לקרוא יותר על הנושא במאמר "איך לבנות אתר נכון".
חשובה גם הבנה אמיתית של השוק בו אתם פועלים, הבנה של הלקוחות שלכם, וגם נסיון מקצועי אמיתי בתחום של אופטימזציה למנועי חיפוש – או בקיצור.. אל תהססו להעזר במומחה לתחום או לקבל שירות ממוקד.

טוב, אז ביצענו אופטימיזציה למנועי חיפוש לאתר שלנו – האם בזאת תמה העבודה ? אפשר לשבת במקום ולראות איך אנחנו מקבלים תנועה לאתר שלנו מגוגל ואיך ההכנסות שלנו עולות מיום ליום ?
ברור שלא – ועל כן – מתחיל שלב קידום האתר.

קידום אתר במנועי חיפוש – מה זה, ואיך בעצם עושים את זה?
לאחר שביצענו אופטימזציה "פנימית" לאתר שלנו , גוגל יאנדקס (יקרא…) את השינויים שלנו, את תגי הכותרת, את תגי התיאור, את הטקסטים באתר שלנו, ואת הקישורים הפנימיים שייצרנו, וייתן לנו "מיקומים" עבור ביטויי החיפוש שלנו.

לדוגמא – כאשר הגולשים יחפשו את המילה "אופטימיזציה לאתר", האתר שלנו יופיע כתוצאה מספר 43… או בעצם – בדף החמישי בגוגל.
למה ? כי האתר שלנו חדש וגוגל לא באמת בטוח שאנחנו רלוונטיים למילה הזו, וגם בגלל שאין לנו "קישורים חיצוניים" לאתר שלנו על המילה הזו.

ואז – מה שעושים מקדמי האתרים באופן עקבי, לאחר ביצוע האופטימיזציה "הפנימית" לאתר שלנו, הוא קודם כל לחכות… עד שגוגל יבין שהאתר שלנו באמת רלוונטי, ובמקביל – מייצרים קישורים רבים ככל הניתן לאתר שלנו "על" מילת החיפוש הרלוונטית.

לדוגמא – קישור על המילה "שיווק באינטרנט" , לדף של האתר שלנו, כאשר הוא מגיע מאתר "אחר", מלמד את גוגל שהאתר שלנו הוא יותר רלוונטי למילה הזו מאתר "אחר" שאין לו קישורים חיצוניים על המילה הזו.

מהבחינה "החיצונית" , כלומר שאינה קשורה לאתר שלכם , הכמות והאיכות של הקישורים השונים המפנים לאתר שלכם על מילות חיפוש רלוונטיות, מהווה מדד כמעט עיקרי עבור גוגל בהבנה של רמת הרלוונטיות של האתר שלכם עבור אותה מילת חיפוש.
לגבי האיכות – קישור "טוב" נמדד לפי "חוזק" הדף ממנו בוצע הקישור, לפי כמות התנועה (קליקים… מבקרים בפועל) שהוא מייצר, ולפי מדדי האיכות של ביקור בדף באתר שלכם – כלומר כמות הזמן שמבקר שהה באתר שלכם אחרי שהגיע ממילת חיפוש, או כמות הדפים הנצפים שהמבקר ראה, או בעצם – האם כשהמבקר הגיע לאתר שלכם על מילת חיפוש מסויימת – האם הוא באמת מצא את מבוקשו?

מילה נוספת על מדדי איכות של ביקור באתר:

לכל ביקור של גולש באתר שלכם יש כמה מדדי "איכות" .
המדדים הללו הם בין השאר – זמן השהיה באתר, כמות דפים נצפים לאותו ביקור, ונתון נוסף חשוב – "אחוז נטישה" , או "Bounce Rate  ".

אחוז הנטישה הוא מדד אשר אומר כמה מבקרים שהגיעו ממקור תנועה מסויים נטשו את האתר שלנו לאחר צפיה בדף אחד בלבד… כלומר – לאו דווקא מצאו את מבוקשם.
הנתון הזה, בהצלבה עם נתוני האיכות הקודמים, בעצם מלמד את גוגל האם הקישור היה איכותי או לא – ולפי זה גוגל יקדם אותנו או יוריד את המיקום שלנו בתוצאות החיפוש – בהתאם לרמת הרלוונטיות שהוא מודד עבור כל ביטוי חיפוש.

כאשר גוגל "שולח" אלינו מבקרים מתוצאות החיפוש , הוא מודד את איכות הביקור שהוא ייצר – אם איכות הביקור הייתה "טובה" יותר מנתוני האיכות של המתחרים אשר נמצאים "מעלינו" בתוצאות החיפוש – התוצאה שתתקבל לאורך זמן היא שגוגל יקדם אותנו במעלה תוצאות החיפוש שלו… עד שמדדי האיכות של הביקורים שלנו יהיו "גרועים יותר" ממדדי האיכות של התוצאות שנמצאות "מעלינו".

המסקנה המשמעותית: על מנת שנתקדם בתוצאות החיפוש – אנחנו קודם כל צריכים קישורים חיצונים על מילות החיפוש לאתר שלנו, ולאחר מכן אנחנו צריכים לוודא כי הביקורים של הגולשים עבור מילות החיפוש הללו הנם ביקורים איכותיים ככל הניתן.

הלכה למעשה – לסיכום הנושא – ההבדל בין אופטימזציה למנועי חיפוש לבין "קידום אתר" או קידום מילות מפתח של אתר :

לפני שמתחילים לעשות קידום לאתר , יש לבצע אופטימיזציה "פנימית" לאתר – להגדיר נכון את התכנים, את התגים השונים, את הקישורים הפנימיים – ורק אז – ניתן לבצע את התהליך שנקרא "קידום" – כלומר להתחיל עבודה ממוקדת על יצירת קישורים חיצוניים על מילות המפתח שלנו אל האתר שלנו, ובמקביל לוודא שנתוני איכות הביקורים לאתר שלנו גבוהים ככל הניתן.

בעצם מה שעושים "מקדמי אתרים" – הוא לייצר קישורים חיצוניים לאתר , קישורים איכותיים כמה שיותר. בזאת בעצם ניתן למצות את עיקר נושא "קידום האתר".

לתגובות שלכם – איזו עוד עבודה איכותית עושים מקדמי אתרים ?

נושאים פתוחים – למאמרים הבאים:

1. מתי קידום אתרים לא יעבוד, ואין שום טעם להשקיע בו משאבים ?
2. מתי קידום אתרים עובד מצויין, אבל לא מייצר שום ערך…?
3. מה ניתן לעשות מעבר לקידום אתרים על מנת לייצר יותר ערך?

תכתבו לנו בתגובות אילו נושאים מעניינים אתכם בעיקר!

תודה.

FocusWeb – שיווק פרסום ומכירות באינטרנט.

כיצד לבנות אתר "נכון" מבחינה שיווקית ועסקית

כיצד לבנות אתר "נכון" מבחינה שיווקית ועסקית – כמה מילים וטיפים חשובים לבניית האתר שלכם.

הרבה פעמים אנחנו רואה אתרים חדשים שנבנו, תמונות, טקסטים, קישורים… אבל בעיניים מקצועיות, האתר האתר בנוי באופן לא נכון – מבחינת החומר המופיע בו, מבחינת ההגדרה האופטימאלית למנועי חיפוש, מבחינת הניווט והקישורים, וברור שהושקע באתר הרבה זמן, מחשבה, וכסף. המדובר בעיקר על אתרים שנבנו על ידי "אנשים שלא מהתחום…" , אך גם אתרים של חברות מבוססות.

הנה התהליך המומלץ – איך לבנות אתר "נכון".

הרעיון הראשון – אתר בונים כדי שיבקרו בו.

קודם כל תחשבו איך יגיעו אנשים לאתר שלכם?

אם זה קישורים מאתרים אחרים – תבררו מאילו אתרים אתם יכולים לקבל קישורים שונים, או אם אתם

מכירים את בעלי האתר, או שיש אתרים שהם "אינדקסים" שאתם יכולים לרשום בהם את האתר שלכם,

ויש כאלו הרבה "חינמיים" (lista, nana, ynet, walla … וכו' , תוכלו ליצור עמנו קשר ולבקש שנשלח לכם את הרשימה המלאה…)

בנוסף – אתרי קהילה… למרות שזה מייגע לכתוב כל שבוע פוסט, לשלוח מיילים לכולם "תיכנסו לאתר שלי" , והאפקט של תנועה מאתרי קהילה מחייב פעילות שוטפת… אז -

מקור מבקרים נוסף –  מנוע החיפוש גוגל.

קודם כל צריך לעשות מחקר שוק, כלומר לראות מה אנשים בעצם מחפשים, אלו מושגים מחפשים, וכמה מחפשים את המונחים הללו בחודש בממוצע?

את הנתונים הללו בודקים פה: https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

זהו כלי של גוגל – חינמי לגמרי, שעושה את הפעולה הבאה: מזינים מילים שקשורות לאתר שלכם, למוצר שאתם רוצים למכור, לשירות שאתם רוצים להציע – והכלי מחזיר לכם 2 טבלאות מסודרת :

1. מילים "קרובות" (מבחינה סמנטית) למילים שלכם, עם נתונים שמראים כמה אנשים מחפשים את הביטויים הללו כל חודש וממוצע שנתי, ומה התחרות של המפרסמים (מודעות ממומנות) עבור כל מילה.

2. טבלה שניה – מונחים שקרובים מבחינת חיפוש למילים שהכנסתם, לאו דווקא מבחינה סמנטית, אלא פשוט אנשים שחיפשו את המילים שנתתם חיפשו "גם" את המילים הללו.

לדוגמא – עבור המילה "מוזיקה" – נקבל שתי טבלאות – טבלה ראשונה:

"מוזיקה" – 2900 חיפושים לחודש

"מוסיקה" – 1900 חיפושים לחודש ..ועוד כמה מילים כמובן.

כבר ניתן להבין שהאיות הנכון הוא "מוזיקה" (מבחינת ביקושי חיפושים כמובן… ללא שיקולי עברית תקינה)

אבל כדאי לי להוסיף את המילה "מוסיקה" בכל זאת… זה יכול לייצר תנועה של עוד (מאות ? עשרות?) גולשים בחודש.

טבלה שנייה – אנשים שחיפשו את המילה "מוזיקה" חיפשו גם את המילים הבאות :

"שיר" – 14,800 חיפושים לחודש

"שירים" – 8,100 חיפושים לחודש….

מסקנה ראשונית וברורה: לכל מי שרוצה להקים אתר על מוזיקה – אתם צריכים להיות מוכוונים לנושא של שירים שונים, ולא ל -"מוזיקה" באופן כללי.

זו כמובן דוגמא בלבד, להמחשה, רק כדי להבין את מהות בדיקת הביקושים והמענה הנכון להם מבחינת תכני האתר .

מתוך מחקר המילים והביקושים שעשיתם – אתם צריכים לייצר רשימת מילים.

הרשימה הזו תלווה אתכם לאורך כל בניית האתר.

מה עושים עם הרשימה הזו ?

קודם כל – המילים הללו צריכות להיכלל בטקסטים של האתר שלכם. המילים הכי חשובות – בעמוד הבית.

כל שאר המילים – בכל שאר העמודים. כאשר אתם מייצרים קישורים לאתר שלכם – תשתדלו שהקישור יכיל  את המילים הללו, ולא "רק" את כתובת האתר שלכם… זה מה שמלמד את גוגל שהמילים הללו קשורות לאתר שלכם.

בנוסף – לכל דף באתר שלכם יש נתוני "מטא" – כמו "מטאפיזי" – מעבר לפיזי, נתונים שאינם מוצגים בדף עצמו אבל מתארים את הדף שלכם למנועי החיפוש.

שני הנתונים הכי חשובים מבחינת מנועי החיפוש הם:

תג כותרת – נקרא באנגלית TITLE – מכיל עד 65 (בערך…) תווים, צריך לכתוב משפט אחד מדויק שמכיל את המילות חיפוש שלכם, אבל שיגרום לאנשים לרצות להיכנס לאתר שלכם.

תג תיאור – נקרא באנגלית DESCRIPTION – מכיל (בערך…) 256 תווים, צריך לכתוב שניים שלושה

משפטים שמתארים את האתר שלכם בצורה מדוייקת ומזמינה, ושוב – שייגרום לאנשים לרצות להיכנס לאתר שלכם.

את התגים הללו צריך להזין לכל דף ודף, זה הדבר הראשון שמנוע חיפוש בודק… וזה מה שמוצג  בתוצאות החיפוש של גוגל – ה TITLE וה-  DESCRIPTION של כל עמוד.

כמה מילים טכניות בנושא התגים הללו:

כל עמוד באינטרנט בנוי בשפה שנקראת HTML. זו שפה פשוטה שמורכבת מתגים. מבנה עמוד פשוט נראה ככה:

HTML>
<BODY>
Hello All

</BODY>

זה עמוד שאם הוא יוצג בדפדפן הוא יציג את הברכה "Hello All " .
בנוסף – תגי המטא – מוזנים בחלק העליון של הדף :

<HTML>
<HEAD>

<TITLE> כותרת האתר   </TITLE>

>meta name="Description" content="תיאור האתר  <"
</HEAD>

<BODY>
Hello All!
</BODY>

אם בניתם את האתר שלכם נכון – המילים הנכונות מבחינת ביקושי חיפושים צריכות להיות מוזנות בכותרת ובתיאור

הרעיון הכללי – אם האתר שלכם מוקדש לנושא "שירים" –  המילים "שיר" , "שירים" צריכות להופיע בכותרת של עמוד הבית, בתיאור של עמוד הבית, בטקסטים של עמוד הבית – גם בכותרת הראשית בטקסט "גדול" , וגם בטקסטים הכלליים של עמוד הבית.

התאמה מלאה בין כותרת אתר, תיאור אתר, כותרת טקסטואלית באתר, טקסטים באתר, וקישורים חיצונים על המילים הללו אל האתר שלכם – אלו הם חמשת הפרמטרים המובילים שמלמדים את גוגל שמי שמחפש ביטוי מסויים – צריך להגיע אליכם.

בגדול – זה המינימום הנדרש:

1. מחקר ביקושי חיפוש.

2. התאמה של תכני האתר למילות החיפוש – כותרות של הטקסטים ובטקסטים עצמם.

3. הזנה של מילות וביטויי החיפוש בתגי מטא לכל דפי האתר.

4. בניית קישורים המכילים את מילות החיפוש הללו ומובילים לאתר שלכם.

5. בנוסף – מומלץ גם להשתמש במילות החיפוש עבור הניווט באתר שלכם – כלומר – מעבר לדף השירים יתבצע על ידי לחיצה על קישור שמכיל את המילה "שירים" – זה נקרא "קישורים פנימיים".

שלבים למתקדמים – אבל חשוב גם! ניטור התנועה לאתר – Analytics

מי הגיע לאתר שלכם, למה הם הגיעו לאתר שלכם, מה הם ראו באתר שלכם, ולמה הם יצאו מהאתר שלכם?

יש שירות חינמי של גוגל שמאפשר לנטר את התנועה לאתר שלכם, לשירות קוראים "גוגל אנאלטיקס"

נרשמים פה: http://www.google.com/analytics

צריך שם משתמש בגוגל, ולבצע תהליך רישום קצר. בסוף הרישום את מקבלים שורות קוד ואת הקוד הזה צריך לכלול בסוף כל דף שלכם באתר.

אחרי שהקוד הזה הוכנס לאתר שלכם, אתם יכולים להכנס לאותה כתובת ולהתחיל להבין מה קורה באתר שלכם בעצם – דוגמא:

באתר שלי מבקרים 20 איש ליום.

הם מגיעים בעיקר (60%) מהאתר "קפה דה מרקר"

חלקם (20%) מגיעים מגוגל אחרי שהם חיפשו את המילה "שירים" – כנראה שבניתי את האתר שלי נכון! (או לפחות בכיוון הנכון)

ועוד (20%) מגיעים באופן ישיר, כלומר הקלידו את הכתובת של האתר ונכנסו מייד – זה כנראה אתם, שבודקים את האתר שלכם באופן עקבי עד כדי התמכרותי (תפסיקו, הוא עוד שם)

יצירת קשר מהאתר שלכם

אנשים לא אוהבים מספר טלפון באתר, וגם לא כתובת מייל.

תכללו טופס השארת פרטי קשר, שכל אחד יוכל להשאיר לכם פרטי התקשרות – ושהטופס הזה יישלח אליכם למייל.

לסיכום:

1. לא כדאי להקים אתר בלי לבדוק ביקושים וחיפושים מראש… חבל לבנות אתר מדהים, לשלם כסף ולהשקיע זמן, ובסוף האתר לא מכוון נכון לביקושי גולשים ואף אחד לא מבקר בו. תעשו מחקר שוק לפני שאתם ניגשים לבניית האתר שלכם.

2.  תבנו את האתר נכון  מבחינת מנועי החיפוש – מותאם לביקושים, מכיל מילות חיפוש וביטויי חיפוש, כל תגי המטא מוזנים באופן מסודר… בלי זה – פשוט חבל על ההשקעה, או שזה פשוט יעלה לכם כסף אחר כך לבצע את ההתאמות הללו.

3. תנטרו את האתר שלכם – תבינו מה קרה שם בעצם, לפי זה אתם יכולים ללמוד ולהבין מה הצעד הבא, בלי זה – אתם "עיוורים" בעצם לביצועי האתר שלכם (או לאי ביצועי האתר שלכם) .

4. תנו למבקרים שלכם טופס יצירת קשר, בנוסף לטלפון ומייל – שיוכלו להגיע אליכם בקלות.

יש עוד הרבה שלבים למתקדמים – כלי אינדוקס, קידום מילים, שילוב אלמנטים כמו פורומים, טפסים, מי שעבר את השלבים הראשונים ובנה אתר "נכון" – יהיה לו או לה הרבה יותר קל להתקדם לשלבים הללו בעלויות נמוכות יותר ומתוך הבנה אמיתית של "מה קורה באתר שלי" .

כלומר – תשקיעו, תלמדו, ותנהלו את התהליך מתוך למידה והבנה, רק ככה ניתן להגיע לתוצאות אופטימאליות .

שיהיה בהצלחה. אורי